阿里巴巴網站的SEO實例分析
阿里巴巴是國內最早進行搜索引擎優(yōu)化的電子商務網站，下面是筆者關于阿里巴巴網站的SEO實例分析。它到目前為止也是網站優(yōu)化總體狀況最好的大型B2B電子商務網站之一。阿里巴巴的搜索引擎優(yōu)化水平遠遠高于行業(yè)平均水平。阿里巴巴中國站（china.alibaba.com）被google收錄的中文網頁數(shù)量2006年8月份數(shù)據為5320000，不僅從被收錄的網頁數(shù)量上來說，要遠遠高于同類網站的平均水平，更重要的是，阿里巴巴的網頁質量比較高，潛在用戶更容易通過搜索引擎檢索發(fā)現(xiàn)發(fā)布在阿里巴巴網站的商業(yè)信息，從而為用戶帶來更多的商業(yè)機會，阿里巴巴也因此獲得更大的網站訪問量和更多的用戶。 對于B2B電子商務來說，網站優(yōu)化策略已經成為網站經營策略的重要組成部分，這方面阿里巴巴已經做出了表率，其他B2B網站有必要對阿里巴巴的搜索引擎優(yōu)化策略進行深入、系統(tǒng)的研究。
阿里巴巴之所以能做到較高質量的搜索引擎優(yōu)化水平，主要方法包括：網站欄目結構層次合理、網站分類信息合理、將動態(tài)網頁做靜態(tài)化處理、每個網頁均有獨立標題、并且網頁標題中含有有效的關鍵詞、合理安排網頁內容信息量及有效關鍵詞設計等，另外，每個網頁還有專門設計的META標簽，這些工作對增加搜索引擎友好性是非常重要的。這些其實并沒有什么神秘之處，都是網絡營銷導向的網站設計的基礎工作，正是將這些看似簡單的細微之處做到專業(yè)化，阿里巴巴的網頁無論從被搜索引擎收錄的數(shù)量還是質量，都遠高于其他同類網站。從這個方面來看，可以說，阿里巴巴的專業(yè)性已經深入到每個網頁、每個關鍵詞、甚至每個HTML代碼。
一個網站被搜索引擎收錄網頁數(shù)量對網絡營銷有多大意義？單從網站被搜索引擎收錄網頁的數(shù)量來說，并不能反映該網站的搜索引擎營銷水平。根據搜索引擎營銷目標層次原理，因為被搜索引擎收錄盡可能多的網頁數(shù)量只是搜索引擎營銷的第一個層次；在此基礎上，當用戶通過相關關鍵詞檢索時，這些網頁在搜索結果中要有好的表現(xiàn)，比如排名位置靠前、網頁標題和摘要信息對用戶有吸引力，這樣才能引起用戶對該網頁的點擊，這是搜索引擎營銷的第二個層次；第三個層次是，當用戶點擊來到一個網站/網頁時可以獲得對自己有價值的信息，這樣才能為搜索引擎營銷的最高目標（促成用戶轉化）奠定基礎。所以，如果一個網站被搜索引擎收錄的http://www.fsxljd.cn 網頁數(shù)量很少，或者根本沒有被收錄，那么可以肯定其搜索引擎營銷是失敗的，在網頁被收錄數(shù)量多的基礎上，如果同時保證網頁質量高，這樣才是比較理想的狀況。 |
